新刊！『逆転の一杯 ― 樋口廣太郎とアサヒスーパードライの奇跡』（電子本）
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序文
かつてアサヒビールは、業界で最も存在感の薄い会社だった。そこに社長として迎えられたのが、住友銀行を去った男、樋口廣太郎である。
彼は、理論より現場を見た。常識より疑問を選んだ。そして生まれたのが、アサヒスーパードライだった。
本書は、一杯のビールを生んだ成功物語ではない。挫折を経験した一人の経営者が、信念を武器に逆転を起こした記録である。
逆転は、特別な才能ではなく、決断から始まる。この物語が、次の一歩を考えるヒントになれば幸いである。
第一章 エリートの挫折
住友銀行で将来を嘱望されながら、組織と価値観が衝突し、事実上の退場を迎える。
学び：キャリアの失敗は、終わりではなく視点の転換点になる。
第二章 万年最下位の会社
低迷を続けるアサヒビール。社内にも市場にも、期待はほとんど残っていなかった。
学び：最悪の状況こそ、最も自由に変われる。
第三章 社長は現場に立て
樋口が最初に選んだのは、会議室ではなく酒場と酒屋だった。
学び：答えは、常に現場にある。
第四章 「売れない理由」を直視せよ
味ではなく、存在感がない――市場の本音が明らかになる。
学び：厳しい真実から目を逸らす企業は、必ず衰退する。
第五章 業界常識への疑問
「コクのあるビールが正しい」という前提を、根本から疑う決断。
学び：非常識は、未来の常識になりうる。
第六章 辛口という革命
スーパードライ誕生。味・言葉・デザインを統一した価値創造。
学び：商品ではなく“意味”が市場を動かす。
第七章 爆発的ヒットの裏側
品薄、指名買い、若者支持。成功は偶然ではなかった。
学び：準備された挑戦だけが、運を味方につける。
第八章 組織が変わり始めた
商品だけでなく、社員の意識と企業文化が変化していく。
学び：真の改革は、人の心から始まる。
第九章 成功体験を疑え
樋口は勝利の後こそ、最も慎重だった。
学び：過去の成功は、最大の敵になりうる。
終章 逆転の本質
銀行を追われた男が起こした奇跡は、人生の物語でもあった。
学び：信念を貫いた者だけが、逆転を手にする。
